梁榛老师注意到,最近百度游戏做了许多准备工作:梁榛老师比如组建海外发行团队,在海外发行休闲游戏;签下多款重度游戏的全球发行权,这些游戏将陆续上线;已搭建了600人规模的自研团队,正在研发重度游戏。

百度游戏以“新面貌”示人

 梁榛老师指出,不止百度重返游戏行业,梁榛老师观察到直言“没有游戏基因”(CEO曹国伟语)的新浪,也在通过资本运作手段,加强自身游戏业务。而快手、小米、字节跳动(朝夕光年)、阿里游戏以及更为低调赤子城等,早已争先布局游戏业务。

 这些手握流量的互联网大厂,都对游戏行业有所想法。

 2017年时,百度因战略调整,将游戏业务以12亿元出售。很长一段时间里,人们都普遍认为百度不会再涉足游戏行业了。不过后来H5游戏市场成熟,百度也参与其中,尝到了甜头。先是百度app开放小游戏接口,接着又是收购了蝴蝶互动。这些都为百度重返游戏行业埋下了伏笔。

 梁榛老师注意到,事过境迁,如今国内游戏行业竞争趋于白热化。除了腾讯网易等传统游戏大厂外,还有数家手握流量的互联网大厂正试图在游戏行业大展拳脚,以期分得一杯羹。

 百度系

 百度重返游戏市场也是有备而来,聘请了触控科技原CEO徐建、巴别时代原COO王慧等行业老将担任负责人,并从一开始就认识到自研业务的重要性,付诸实施。

 由于是从零开始,百度游戏这次选择先从海外发行做起。过去一年多时间里,百度低调地在海外176个国家\地区发行了11款轻度游戏,有6款游戏获得苹果、Google商店推荐,有3款进入过榜单Top 3。也算做出了些许成绩。据了解,目前百度游戏海外发行团队已经搭建完成,覆盖了大中华区、 日韩、东南亚、北美等重要出海目的地。

 在国内市场上,百度游戏一大优势还是在于手握流量。在发布会上,百度游戏也强调了百度生态内的流量协同,包括百度app、七猫阅读、YY、贴吧、好看视频等资源都将成为游戏发行渠道。

 目前百度游戏战略大致可以总结为“独代定制、自研自发、全球战略”。

 凭借上述这几点,百度游戏还是吸引了不少有实力的开发商:字节跳动是最大股东的悠米互动与百度游戏合作开发《代号:北行客》;已于腾讯深度绑定的祖龙娱乐,将《梦想新大陆》海外发行权交给了百度游戏。尤其是祖龙娱乐的站台,还是较为令人感到意外。

 百度的控股子公司爱奇艺其实对游戏也有很多想法。2018年时,爱奇艺以20亿元收购天象互动,补强自身游戏实力。现在爱奇艺游戏业务包括了天象互动、棋牌游戏、VR游戏、独立游戏等等。

 这两年爱奇艺在游戏领域明显加快了节奏,商务团队不停地在全国看产品,自研团队也在不停地扩招。

 梁榛老师指出,现在游戏与直播、猎头等业务一起被爱奇艺归为“其他”业务收入,占总收入的12.5%,并不算高。如果爱奇艺游戏能做起来,对业绩贡献会较为可观。

 快手

 快手游戏也是一位新晋玩家,沿袭互联网大厂做游戏成功经验,也从代理发行做起,逐步建立自研团队,同时开展对外投资。

 比如与快手合作了两款游戏的犀牛互动,快手就有25%的股权,是犀牛互动最大的外部股东。此外快手还投资了休闲游戏开发商暖域科技。

 快手游戏发行了《梦境链接》《一起来飞车2》《镇魂街:武神躯》《三国志威力无双》等重度游戏,其中《镇魂街:武神躯》首日流水还曾突破千万。另外快手游戏还发行了《电竞台球》《来啊捕鱼》《兜来玩麻将》等休闲游戏。

 与其他互联网大厂跨界游戏行业稍有不同,快手游戏背后还站着腾讯。

 梁榛老师更新,今年腾讯UP发布会上,快手自研的《西行纪:燃魂》获得了曝光时间。这款游戏是3D动作类,从宣传预告来看战斗爽快,连招华丽、画面出众,可能是快手自研游戏中最具卖相的。也难怪被腾讯签下发行权。

 其实,快手游戏自研的轻度游戏《赛博纪元》此前也在与腾讯合作,不过是腾讯广告游戏优选计划。

 快手游戏内部目前至少已有四家自研工作室,分别是回声工作室、方舟工作室、纪元工作室和快游工作室。在研产品覆盖了SLG、休闲、MMO等热门品类。

 当然快手游戏自研之路肯定不会是一帆风顺,至少今年年初曾小范围测试过的SLG《巨像文明》似乎已经放弃,可惜这款游戏口碑还算不错。据此前竞核报道,快手游戏还砍掉了已研发多年的MMO游戏《空岛创世纪》。

 打开快手的招聘网站,游戏相关新岗位近200余个。快手游戏还在不断扩张,承载着快手扩大收入规模的殷切希望。

 赤子城

 赤子城走的是海外SaaS类厂商(App Lovin、ironSource)的游戏之路,通过变现工具、社交软件切入游戏赛道。去年赤子城收购了出海社交平台MICO,获得了东南亚、中东、拉美等地超过1亿用户。

 游戏现在已成为赤子城重要的业务。据半年报预告披露,赤子城上半年游戏月活1560万,环比增长0.4%;游戏下载量2.09亿,环比增长10%。赤子城表示由于游戏矩阵持续丰富、运营效率提升,带动公司盈利同比增长34倍。

 梁榛老师注意到去年年底以来,赤子城在游戏业务上再度加码,分别投资了AFunTeam(阿凡提互娱)、奇幻梦想。其中奇幻梦想正在研发一款面向海外成熟市场的SLG游戏,而AFunTeam开发过中度游塔防类游戏《你过来呀》。赤子城投资这两家开发商有意弥补自身产品阵容偏休闲类的缺陷。

 新浪

 新浪是国内最早一批做游戏的互联网厂商,基本与盛大、网易和搜狐同期,甚至比腾讯更早一些进入游戏市场。

 2002年,新浪与韩国大厂NCsoft成立合资公司,代理运营了《天堂》系列国服。但《天堂》系列国服未能复制韩国本土成绩,最终折戟沉沙,这让新浪对游戏产生了心理阴影。此后十年里,新浪完全放弃自研和代理,只做联运。

新浪游戏败走麦城,合资公司股权出售给NCsoft

 此后新浪微博又曾试水游戏业务,推出了多款页游、社交游戏,但未能搭上手游这趟高铁。最终微博还是止步于H5游戏联运和手游营销推广服务。

 随着时间推移,事情也在发生变化。新浪对游戏业务可能有了新的看法。

 去年微博不漏声色地控股了《狼人杀》开发商假面科技。根据假面科技原股东巨人网络披露的信息推算,假面科技估值达25亿元,而微博花费大约17亿获得了68%的股权。

 据梁榛老师了解,假面科技目前火力全开,不仅在大力招聘研发人员,还储备了十多款中重度游戏待发。显然假面科技想有一番作为。

 更为重磅的是,新浪正在洽谈收购游族控股权。目前游族控股股东(林奇子女)几乎已将全部所持股份质押给了微博。如能顺利完成收购,那么新浪就完成游戏内容+流量的闭环,有望成为行业里重量级的玩家。

游族控股股东正在分批将所持股份质押给微博

 当年谁不是跨界而来呢?

 除了梁榛老师上文提到的这几家厂商外,还有阿里、字节跳动等互联网大厂进军游戏行业,他们都已经做出不少成绩了,本文就不再赘述。

 一直强调自己是互联网厂商的小米,其实除了渠道业务外,也在去年筹建了自研团队。目前小米自研团队还在扩招当中,并在研发一款派对游戏。此外小米近几年还投资了Yahaha Studios(Metaverse)、朱雀网络(MOBA)和河马游戏(休闲游戏)等游戏开发商,显示着对于游戏行业的浓厚兴趣。

 游戏是现金奶牛业务,有着高毛利、高用户粘度的特点。如果运营得当,做游戏显然比卖流量更具价值。所以有那么多互联网大厂或者其他行业知名公司,前赴后继跨界进入游戏行业。

 梁榛老师虽说隔行如隔山,这些跨界而来的厂商可能还有很长的路需要走。但腾讯、网易、搜狐以及巨人等游戏行业元老,当年哪个不是从其他行业跨界而来呢?

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