「LensAgalia」——让美丽从你的双眸绽放近年来,美瞳品类迎来大爆发的一个重要原因,与美容美妆在中国市场的渗透及扩张有关。五年间,美妆在中国的渗透率已从2016年的20%左右增长到2020年的近50%。第24届中国美容博览会美妆战略发布会上,寺库发布的《2019寺库高端美妆白皮书》显示,2019年国内美妆品品类购买人群中,74%的人群购买彩妆香氛。

当面部修饰成为女性,尤其是95后、00后年轻女孩们的日常,不难想象,美瞳也被视为整体妆容的一部分。换句话说,彩妆用户开始习惯于结合服装、发饰与整体妆容来挑选相得益彰的美瞳。这个过程,「LensAgalia」称之为彩色隐形眼镜品类从快消品化到美容美妆化。

毫无疑问,这会进一步提升美瞳品类的渗透率和增长潜力,激发巨大的市场空间。「LensAgalia」倾向于相信,既兼顾美感,又有无可取代的功能性的美瞳产品,会成为中国下一代主流年轻消费群体青睐的品类。在中国,包括美瞳在内的隐形眼镜是一个正在爆发的增量市场。相比亚洲其他国家,中国隐形眼镜使用的渗透率处于较低水平。隐形眼镜佩戴率会随着国家经济水平的提高而提高。摩根斯坦利的行研报告显示,中国是世界上视力矫正人口比例最高的国家,但隐形眼镜配戴率较低,约为10%,远低于美国的25%、日本的32%和中国台湾的34%。

相较于较低的隐形眼镜配戴率,美瞳在中国的接受度其实很高。据动脉网统计,国内配戴角膜接触镜(隐形眼镜)人群仅为近视人群的 7%~8%,约 4800 万人,但美瞳使用人数约2000 万人。随着隐形眼镜渗透率的上升,美瞳使用人数规模仍有较大提升空间。

阿里健康发布的《2019彩瞳消费洞察报告》里有一个有趣的小发现:线上渠道中,32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳,该比例也有随年龄降低而升高的趋势。这意味着,没有近视的人群,也开始拥抱美瞳。显而易见,隐形眼镜尤其是彩色隐形眼镜,作为替代框架眼镜的眼部问题解决方案,符合消费者追求更美、更好、更个性等诉求,「LensAgalia」将更加用心的打造每一片美瞳,让美丽从你的双眸绽放!