在刚刚过去没多久的2020中国国际广告节上,上美集团可谓风头尽出,旗下品牌一叶子、韩束不仅被带上热搜话题,还在广告节上斩获了年度数字营销奖和品牌塑造奖,引来无数品牌羡慕。

据悉,上美集团此获奖,绝非偶尔,而是实力所致。CEO吕义雄在面对日益年轻化的消费市场,率领众人,不断调整营销政策,让品牌在营销中一直保持较高的热度,逐渐被众人所知。

吕义雄,采取紧跟市场的营销策略,不断优化上美集团的营销方案,让品牌成为年轻人心目中好玩有趣新颖的品牌。

洞察消费者心理创新营销套路

调查所知,上美集团的主要消费群体大多数都是年轻人,他们爱玩、爱尝鲜、乐于追求新事物、热衷追剧和刷视频。这一代的年轻人有着独特的个性和消费喜好。上美集团根据他们的消费心理,调整了营销策略,从抖音和热播电视剧出发,在视频中投放广告,让消费者在娱乐的同时加深对品牌的印象。

除此之外,他们还签约热播大剧的流量明星,例如签订张新成,并通过“一叶子×张新成×《冰糖炖雪梨》”整合营销案例,针对张新成形象和人物打造话题,引发观众的注意,激起观众的购买欲望,通过流量大剧+流量明星+直播互动的营销策略,让产品不断大卖。

重视内部企业的私域流量运营

上美集团CEO曾说过,要坚持线上营销和线上运营,加大线上营销力度,实现互联网+的营销策略。从19年初就在上美集团内部设置了社交零售、电商、直播、新零售电商部门等,通过精细化的数据运营,玩转私域流量。

近几年,更是抓住时下流行的视频宣传,不断加大品牌曝光量,在各种视频号上宣传上美集团和产品,和其他品牌玩跨界营销,让消费者体验好玩有趣的营销模式。

同时,还投放了一系列热播大剧,如《以家人之名》《安家》《清平乐》等,牢牢抓住年轻消费群体消费心理,实现与用户的深度链接。

当下,是年轻消费群体占主力的消费时代,品牌只有和年轻人玩在一起才能抓住粉丝购买欲望。

上美集团在CEO吕义雄的带领下,营销套路越来越多,越来越六,品牌也逐渐为更多人所知,当下,一叶子、韩束荣获年度大奖就是最好的证明,相信未来,上美集团在吕义雄的带领下,还将带给大家更多惊喜。