2021年5月末,“向上2021:第十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”,在北京隆重举行。国内大健康产业领军企业碧生源再现高光时刻,斩获本次盛典“2021向上品牌100榜”殊荣,再次领跑行业。

据悉,以“向上2021”为主题的第十三届金远奖,由广告主评论(原《广告主》杂志)主办,中国传媒大学广告学院学术支持,是在结合本土实际基础上打造的大中华区营销传播领域的专业奖项,着重表彰过去一年中影响正面、品效合一,社会价值与营销价值取得双赢的营销案例、机构以及个人。

碧生源作为保健食品头部品牌企业,始终注重营销内容及方式的创新,通过充满创意的品牌宣传,不断拓展品牌营销思路,加深消费者对品牌的情感共鸣。凭借对新冠疫情影响下公众健康诉求的精准洞察, 碧生源以四大王牌产品为主题,打造了一场趣味品牌营销活动 — 《深宫职场「碧」有一计》,包括「吸油计」(奥利司他胶囊 — 排油减脂)、「捉腰计」(碧生源牌常菁茶 — 减肥)、「美人计」(朝暮白酵母重组胶原蛋白敷料贴 — 肌肤修复)和「宫心计」(花草茶 — 多重养生),并在第九届社会化营销论坛上获「整合营销类案例金奖」殊荣,受到职场人士和年轻消费群体的高度关注。

此外,在2020年,碧生源还与全国户外媒体携手,开启户外营销新模式,利用户外媒体高到达率和视觉冲击力强的特点,在碧生源成立20周年之际,点亮北京、上海等全国200个城市上千块户外大屏,并根据不同的城市设计不同的广告画面,形成在线线下联动营销模式。同时,碧生源还加大对高铁媒体广告的投放力度,借助高铁媒体高覆盖率、区域强渗透且精准触达高消费人群的优势,在旅途中持续冲击消费者眼球,达到品牌深层传播的效果。