网红经纪机构不能唯流量 对违反规定的MCN机构进行惩戒提高行业门槛虽然流量很重要,但“只有流量”是不可取的。MCN机构可能会忽视内容质量和用户价值建设的核心竞争力,错过多样化的商业模式。

近日,四川“凉山孟阳”、“凉山阿泽”等网络名人直播带货案一审宣判,涉及多位网络名人和MCN公司负责人,因虚 假广告和销售假冒伪劣产品被判刑。近年来,一些MCN机构通过摆姿势、散布谣言、编剧等方式追逐流量,引起了争议。网红经纪机构不能唯流量 对违反规定的MCN机构进行惩戒提高行业门槛

MCN机构实际上是一家在线名人经纪公司,其主要功能是为内容创作者提供全面的创作指导和流量支持,并为广告商定制适当的推广策略,以最大限度地提高广告效果。由于巨大的市场规模和多形式网络平台的发展,MCN机构近年来在主要平台上迅速扩张。一些MCN机构被交通带来的超额收入冲昏了头脑,无意中忽视了价值取向和社会责任,甚至越过了道德底线。这种“只有交通”的运营模式不仅不利于网络名人专业人士的长期职业发展,而且也损害了整个网络媒体行业的健康生态。

不可否认,流量是数字媒体的命脉,不同数量级流量带来的广告收入、粉丝实现等经济收入差距巨大。MCN机构的商业模式也决定了流量将成为衡量从业者潜在收入的重要指标。然而,公共秩序、良好习俗甚至法律底线都不容挑战。近年来,网络名人的坏迹象被禁止,传达了一个重要的信号:即使网络名人触及底线,也不再具有商业价值,内容行业的船已经向高质量的发展方向发展,“只有流量”的思维已经过去了。

数字媒体的生存和发展离不开客户的支持和认可。一方面,MCN机构可能会忽视内容质量和用户价值建设的核心竞争力。当机构运营专注于追求数字数据而忽视用户体验和客户需求时,最终会导致用户流失。另一方面,它可能会错过多样化的商业模式。目前,随着内容行业的井喷式增长,MCN机构已经进入了数量相对稳定、小步快速运行的时期。大多数机构开始寻求构建新的增长曲线,包括内容营销促进整合营销、现场销售促进供应链业务、海外业务扩张等。行业正在积极寻找可持续的增长模式,以减少对流量的依赖,提高盈利能力和商业韧性。在这种情况下,只有平衡内容和运营,才能实现高质量的发展,实现社会效益和经济效益的双赢局面。网红经纪机构不能唯流量 对违反规定的MCN机构进行惩戒提高行业门槛

为了纠正MCN机构的“只有流量”混乱,相关平台应完善相关管理体系。对于多次违规的MCN机构,平台应采取暂停权限、限制服务、退货等处置措施。从长远来看,还应优化算法推荐算法,以便更多地曝光高质量的内容。监督机构应当提高行业标准,惩罚违反规定的MCN机构,逐步提高行业门槛。